現代史

2016.06.16

パンと昭和

20160615-OYT8I50060-L 給食のパンを手に笑顔を見せる小学生たち（１９５２年撮影）

2016.05.07

昭和の「なつテレ」ブランド　続々復活

07121801_Nameneko_01 ウルトラマンやウルトラセブン、仮面ライダー、おそ松くん。

今年に入って、昭和に一世を風靡（ふうび）した国民的な特撮ヒーローやキャラクターが、改めて脚光を浴びている。

一連の復古ブームの輪に「なめんなよ」とにらみを利かせながら加わろうとしているのが、１９８０年代初頭に一大ブームを巻き起こした「なめ猫」。

これら共通のキーワードは「アニバーサリー」だ。

◇

生誕３５周年を迎えたなめ猫は、折からの猫ブームを追い風にして再び人気が高まっており、モバイルゲームなどを通じた“再デビュー”も果たしつつある。

生みの親で雑貨の企画販売を行うグループＳ（東京都渋谷区）の津田覚（さとる）社長は「関連商品をつくらせてほしいという依頼が、さばききれないほどきている」とうれしい悲鳴を上げる。

なめ猫は当時の荒れた学校の世相を反映させて、学生服や革ジャンを着せた猫をモチーフにしたが、愛らしい姿とのミスマッチがユーモラスで、主に若い女性や小中学生の支持を集めた。

８０年代はステッカーやノート、缶バッジなどが販売されていた。わずか３年間で５２０種類のグッズを販売、売上総額は７５０億円にも達した。

今回のリバイバルでは、デジタル時代を反映したアイテムで勢力を拡大している。

パルコは運営するクラウドファンディングサイトで、ＩＴ関連企業のカヤックとともに、なめ猫の卓上カレンダー制作プロジェクトを立ち上げた。

４月１日から６月２０日まで制作費３３０万円を目標に参加を募っている。パルコでは「各店舗でも猫関連の企画がヒットしていることから、主要顧客の２０代後半～３０代後半の女性に親しんでもらいたい」と語る。

また、４月からはＬＩＮＥスタンプが発売され、夏には４社がモバイルゲームを投入する。ゲームはなめ猫が畑で農作物を育てて収穫するといった内容だ。秋にはスロットの新台が登場するほか、パチンコ台なども準備中。グループＳが抱える案件は６０件に達する。

近年、猫をテーマにした書籍やゲームなどがヒットして猫ブームとされている。関西大の宮本勝浩名誉教授は、猫ブームがもたらす経済効果について、飼育費、グッズ売り上げ、観光費用などを含めて平成２７年は２兆３０００億円に上ったと試算している。

こうした動きを踏まえて、再び表舞台へと歩み出したなめ猫。猫ブームとの相乗効果が期待される。

一方、安定的な人気を誇るウルトラマンシリーズは今年、放送開始５０周年を迎えた。これを記念してＪＲ東日本が１月から２月にかけて実施したのが、ウルトラマンスタンプラリーだ。

首都圏の６５駅に設置されたスタンプを押していくもので、１０駅を制覇したらオリジナルステッカーがプレゼントされた。

同社によると、各駅のキャラクターは「当駅のイメージに合っている」といった自己申告を踏まえ決定したというが、「取手＝ウルトラセブンの『ガッツ星人』」「柏＝ウルトラセブン」「新松戸＝ウルトラセブンの『キングジョー』」「西荻窪＝ウルトラマン」といったように、なぜか中心部から離れた駅に人気キャラクターが集まっていた。

ターゲットは４０～５０代を中心としたサラリーマン層だったが、いざ蓋を開けると幅広い年齢層に支えられ、１０駅の達成者は１０万人台の目前まで迫った。

１０駅を達成すればオリジナルピンバッジを入手できるチャンスが与えられたが、早い段階で人が殺到し、極めて狭き門だった。ウルトラマンのブランド力は、半世紀を経過しても色あせていないことを立証した。

サンスター文具は、ウルトラマンとウルトラセブンの特別なデザインのステーショナリーシリーズと、おなじみの宇宙人がマスコットとしてペンの先端部に付けられた「ウルトラアクションペン」を販売した。

雑誌プレゼントを行った際、３０～４０代を中心とした男性からの応募が集中したという。

◇

仮面ライダーは今年、生誕４５周年を迎えた。これを記念して制作した映画「仮面ライダー１号」はヒットを続けている。また、悪の組織「ショッカー」の戦闘員になれる「ＦＡＣＥ　ＰＡＣＫ」をサンスマイルが発売するなど、ユニークグッズも随時登場、人気を集めている。

サンスター文具は、ウルトラマンとウルトラセブンの特別なデザインのステーショナリーシリーズと、おなじみの宇宙人がマスコットとしてペンの先端部に付けられた「ウルトラアクションペン」を販売した。雑誌プレゼントを行った際、３０～４０代を中心とした男性からの応募が集中したという。

◇

仮面ライダーは今年、生誕４５周年を迎えた。これを記念して制作した映画「仮面ライダー１号」はヒットを続けている。また、悪の組織「ショッカー」の戦闘員になれる「ＦＡＣＥ　ＰＡＣＫ」をサンスマイルが発売するなど、ユニークグッズも随時登場、人気を集めている。

なめ猫　かわいー！　(^_^;)

2016.05.03

築地市場さようなら

fec2bbec67c9d664ffadb01a297c3b2609aa31541443517599

東京・築地市場内で5月3日、イベント『ありがとう、築地。築地市場まつり』が開催された。

11月2日をもって81年間に及んだ業務を終了する同市場最後のイベントに、約15万人が駆けつけた。

約100店舗が出店し、開場直後から大にぎわい。

ニュースを見てから来場したという50代女性は「人が多くてびっくり。こんなに築地が愛されていたんだなと感じました」と語り「活気やおもてなしなど、築地には“日本の良さ”が残っている。それがなくなってしまうのは、とっても残念」と名残を惜しんだ。

11月7日からは豊洲に場所を移し、新たに業務をスタート。

築地の近隣に住む60代男性は「娘が『甘エビ食べたい』って言うから、場内にはよく来ていた。場外は“冷蔵庫”みたいなもんでしたよ」となつかしみながら「（豊洲移転で）交通の便がよくわからない。ちょっと遠くなると、よっぽどじゃないと行かないかもしれないですね」と率直な感想を吐露した。

また、40年近く同市場愛用している60代女性は「埼玉に住んでいますが、築地はなんとなく足が向くところだった。ここに来ると、なんかしみじみしますね」と涙ながらに振り返り「豊洲は、わずかしか離れていないけど全然感じが違う。これから足が向くか向かないかは、今まで通りの“親しみやすさ”があるかにかかっています」と新市場への注文をつけた。

一方、海外での“築地人気”がきっかけで同市場を訪れたという20代女性は「豊洲は嫌いじゃないので、楽しみ。海外の人も楽しめるような仕組みを作ってくれたらいいなと思います」と前向きなコメント。

初めて築地を訪れたという10代男性も「このまま残してほしいというのもありますが、老朽化が原因だったら仕方ない。今まで通り、豊洲にも外国人の方とかもいっぱい来てくれたら…」と移転後の発展に期待を寄せていた。

同イベントでは、落語家の林家正蔵のトークショーや映画『TSUKIJI WONDERLAND（築地ワンダーランド）』の監督と料理研究家・寺田真二郎氏によるトークショーも実施された。